Kvinder er ikke de eneste ofre for den retfærdige hudfælde, mænd kan heller ikke vente med at tænde en skygge
Størstedelen af indianere, der bor inden for de geografiske koordinater, der kortlægger subkontinentets grænse, falder ind under kategorien mellem til mørk hvedeagtig eller oliven hudfarve. Efter de fleste engelske eller vestlige standarder er vi det perfekte eksempel på brune mennesker.
Mens sådan demografisk adskillelse og racisme, der er fremherskende i Vesten, ikke er nyt for indianere, er der en smertefuld sandhed, der skal opleves i den slags off-handed racisme, der praktiseres i Indien, af indianere og for indianere.
Det indiske subkontinent kollektive blinde kærlighed til de mere retfærdige er noget, som vi alle er opmærksomme på. I årevis har indianere savlet og trængt til de lysere nuancer af hudfarve, man kan finde på de skygge skalaer, de stolt viser i tv-reklamer.
Mens indiske kvinder har været nødt til at lide af og leve under konstant kontrol af gamle hags, der nagede dem og klagede over deres mørke hudfarve i årevis, fandt de trøst i deres bedstemors hjemmemediciner, der lovede at lette deres hud og få dem til at se mere ønskeligt i henhold til kravene i det indiske ægteskabsmarked.
Gå ind i kommercialisering, og hjemmemedicinerne blev hurtigt erstattet af magiske rør med moderniserede (omend kemisk formulerede) ubtanske opskrifter, der havde gjort deres vej til fancy fairness cremer og lotioner, der trivedes med kvinders usikkerhed og konstant pres for at matche op til (urealistisk og grusom ) sociale standarder for skønhed.
Den retfærdighedsfremmende forretning åbnede en guldmine med pengemulighed, som disse fairness-cremevirksomheder udnyttede i årevis. Men tingene tog en ny drejning, da de fandt en opdagelse, der for evigt ville ændre, hvordan vi så fairness cremeindustrien.
Indtil midten af 2000'erne var barbercremer og deodoranter de primære plejeprodukter, der blev solgt til mænd gennem kommercielle annoncer. Markedsundersøgelsen viste imidlertid, at der var en solid mulighed for at udvide mænds grooming-sortiment, og snart blev fairness-produkter til mænd lanceret.
Dheeraj Sinha, chefstrategichef hos Leo Burnett fortalte QZ India, at mænds retfærdighedssegment opstod, fordi næsten en tredjedel af brugerne af kvinders fairness-cremer var mænd.
Selv en Vice News-rapport, der blev sendt på HBO, sagde, at omkring 60% af kvinderne og 10% af mændene siger, at de bruger fairness-produkter.
Dette førte til et boom i mænds hudplejeindustri, og fra og med 2017 voksede markedet med 40%, og branchen siges at være værd omkring 5.000 rupier. Det er ikke alt, en 2015-undersøgelse foretaget af Nielsen viste, at mænd kom ind i vognen, fordi de mente, at en rimelig hudfarve kunne forbedre deres professionelle udsigter.
Dette bekræfter kun, at ideen om retfærdig som smuk er både personlig og langsomt finder vej ind i folks refleksion af sig selv professionelt.
Alligevel eksisterer der også mange opmærksomme mænd, der er klar over, at virksomheder spiser folks usikkerhed for at tjene penge på flere penge og springe successtigen. Bollywood-skuespillere som Nandita Das, Kangana Ranaut og for nylig Abhay Deol, har tilsluttet sig sådanne virksomheder og deres produkter og endda andre aktører, der støtter sådanne mærker og deres hudblegende produkter.
Men da bevidstheden vokser for dagen, og flere mænd (og kvinder) fortsætter med at indse, at de narre af disse virksomheder og deres produkter, kommer mærker med mere snedige måder at sælge deres produkter til forbrugere på. Ifølge Sinha er min fornemmelse, at mærker vågner op til den nye virkelighed, og du vil se propositioner omarbejdet omkring klarere hud (og) glød snarere end ren retfærdighed, og ærligt har vi allerede set det ske for nylig.
Det er nedslående at se, hvordan samfundets idé om normalt og smukt kan forstyrre folks opfattelse af sig selv, hvor de kommer til at tænke på sig selv som ringere end nogen, blot fordi deres hud er en skygge eller to mørkere end andres omgivelser.
Vi hører ofte kvinder sige kærlighed og acceptere dig selv for hvem og hvordan du er, og vi håber, at mænd også følger denne tommelfingerregel og kommer til at være stolte af det, der er givet dem ved fødslen. Stol på os, kvinder elsker det hos en mand, evnen til at være komfortabel og selvsikker i deres egen hud.
Hvad synes du om det?
Start en samtale, ikke en ild. Send med venlighed.
Skriv kommentar
